你有多久不买新手机了?近日有报告显示,一季度,全球手机市场出货量大幅下滑,一些知名品牌的手机出货量都同比两位数下降。手机市场发生了什么?
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品牌手机出货量下滑严重,三星苹果也难避免
根据市场调查机构Counterpoint Research公布的最新报告,2023年第一季度全球智能手机市场出货量为2.802亿部,同比下降14%,环比下降7%。这是自2013年以来最疲软的假日季度。
照此计算,仅仅一季度,全球手机市场出货量就同比减少了约4500万部。
另外,上述报告指出,2023年第一季度,中国智能手机销量同比下降5%,是2014年以来销量最低的第一季度。
不过值得注意的是,国内手机市场相比前几个季度两位数的同比降幅,今年一季度同比降幅已有所改善。另外,一些国产手机品牌表现优异,例如在高调回归中国市场后,一季度一加手机销量同比增长200%以上。
但大部分手机品牌一季度业绩并不如意,Counterpoint Research报告指出,OPPO、小米、vivo都经历同比两位数下滑,即便是三星,一季度出货量下滑19%。
在近日苹果发布的截至3月31日的第二财季报告显示,该季度营收948亿美元,同比下滑3%;净利润为241.6亿美元,同比下滑3%。
即便是主打海外市场的传音控股,一季度手机营收同比也下滑18%,为84亿元;手机出货量3600万部,其中智能机1300万部,同比下滑20%。
手机为啥卖不动?创新乏力或是关键
平安证券发布的研报分析称,当前全球经济下行压力持续加大,下游消费需求疲软,叠加手机创新边际减弱且产品同质化严重,智能手机行业步入存量替换阶段,根据IDC统计数据,2022年全球智能手机出货量同比下降11.3%至12.1亿台。
通信行业资深观察人士、中关村信息消费联盟理事长项立刚接受中新财经采访时分析,除了经济原因,更深层次是因为手机行业没有新的技术突破来拉动出货量,尤其是苹果、三星创新乏力,国内市场华为手机又遭打击,所以消费者购置新机意愿并不强。
Counterpoint Research报告指出,除了受到全球经济不振影响外,智能手机市场也受到一些主要品牌新品供应减少的打击,另外,消费者也在选择减少更新频率,购买时选择更耐用的智能手机。
确实,目前不少手机都比较耐用,现实中也有一批手机“钉子户”,到现在他们还在用着几年前发布的机型,例如iPhone 6 Plus或小米6等。甚至是小米CEO雷军对此都“头疼”,4月份,小米13发布后,雷军调侃,“现在还有人在用小米6吗?推荐升级到小米13。”
手机出货量的锐减除了给手机厂商本身带来影响外,对上下游产业链也带来冲击。项立刚表示,手机终端的出货量不足,它的上游,比如说屏幕、电池、摄像头等相关配件生产都会受影响,甚至波及到原材料。
Tech Insights报告指出,2022年全球智能手机内存市场规模同比大幅下降23%,DRAM和NAND产品价格也大幅下降。智能手机NAND闪存市场的总收入同比下降了20%,智能手机DRAM市场收入下降26%。
换新周期拉长,年轻人也没动力换手机?
值得注意的是,被寄予厚望的年轻消费者,也不再频繁更换新手机了。
艾瑞咨询今年3月份发布的报告显示,79.5%的Z世代更换手机频率在1至3年之间,75.9%的人偏向定价2000元至6000元的机型。而据平安证券的研报称,用户换机时长拉长至43个月。
艾瑞咨询报告还显示,手机数码消费已经进入注重消费者体验的新阶段,对于Z世代消费者,手机数码不仅仅是功能型产品,而是代表了其专属的审美态度和价值认同,一种基于消费理性、品牌信任与文化认同的良性交互关系正在慢慢成形。
有消费者对中新财经表示,“手机里面存了大量的照片等资料,懒得折腾。”还有消费者表示,有换机需求,但想等等新品,目前手机的功能对自己吸引力并不大。
还有用户称,“有那闲钱还不如去旅游吃烧烤呢,现在手机就挺好,拍照够用。”这就好比坐着公交去酒吧,主打的就是“该省省该花花”。
你呢,多久才换一次手机?
[责任编辑：何慧敏]
